점진적 마케팅 Gradual Markteing

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전통적인 행동 모델 AIDA의 이해소비자 행동 모델은 실제 마케팅 업무와 다소 동떨어진 이론적인 이야기라고 생각될 수 있습니다. 하지만 직접 마케팅 업무를 진행해 보고 사업을 운영하다 보면 사업 진행의 뼈대가 되는 이론의 필요성을 느낄 수 있습니다. 진행하고 있는 마케팅 캠페인이 소비자의 어떤 행동 과정을 유도하고 있는지 파악해 둬야 다음 캠페인에서 부족한 부분을 수정하고 효율을 개선할 수 있습니다. 소비자 행동 과정은 정말 다양하지만 가장 먼저 등장했으며 모든 행동 모델의 뼈대로 불리는 AIDA 모델이 있습니다. AIDA 모델은 구매 행동을 이해하고 영향을 주기 위한 가장 전통적이고 널리 알려진 행동 모델 중 하나입니다. AIDA는 Attention(주목), Interest(관심), Desire(욕망)..

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상품이 가진 장점 중 하나를 상품의 가치로 만드는 방법 (USP 전략)상품을 판매하는 데 있어서 가장 중요한 것 중에 하나가 바로 상품만의 특별한 장점을 찾아내고 그것을 고객에게 보여주며 설득하는 것입니다. 이것을 바로 Unique Selling Proposition(USP) 전략이라고 합니다. 일반적으로 상품을 구매하는 경우는 2가지로 분류할 수 있습니다. 자신이 해당 제품이 꼭 필요한 상황이거나 상품의 홍보에 설득당하여 꼭 필요하지 않음에도 불구하고 구매하는 것입니다. 두 가지의 경우 모두 상품은 USP를 소비자에게 충분히 보여주고 있어야 합니다. 하지만 상품의 유형이나 경쟁 정도에 따라서 조금 다른 전략을 세울 필요가 있습니다. 자신이 구매한 상품을 다시 들여다보면 각 상품별로 상품의 어떤 점이 특..

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카피라이팅의 역할과 핵심 요소 : 헤드라인, 본문, 슬로건, 캐치프레이즈카피라이팅이란 광고, 웹사이트 콘텐츠, 이메일, 소셜 미디어 게시물 등 다양한 플랫폼에서 사용되는 모든 텍스트의 작성을 말합니다. 카피라이팅은 제품이나 서비스를 판매하기 위해 필요한 내용을 구성하고 브랜드의 메시지를 전달하는 가장 기본적인 방식입니다. 잘 작성된 카피는 고객들의 감정에 호소하고, 그들의 욕구를 이해하여 상품이나 서비스에 대한 관심을 유발할 수 있습니다. 또한, 카피는 브랜드의 개성과 목표를 나타내는 데에도 중요한 역할을 합니다. 디지털 마케팅의 중요성이 커지며 카피라이팅은 검색 엔진 최적화 (SEO)에도 중요한 영향을 미치고 있습니다. SEO에 맞게 잘 작성된 카피는 검색 엔진에서 웹사이트의 순위를 향상하고 더 많은 ..

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저는 현재 마케터로는 6년 차 일을 하고 있습니다. 대학교 시절 동안 광고 학회 활동을 한 기간을 포함하면 대략 10년으로 생각할 수 있을 것 같습니다. 처음 광고와 마케팅을 업으로 삼겠다는 다짐을 했을 때부터 많은 책을 읽고 광고를 보며 시간을 보내왔습니다. 하지만 책을 읽고 광고를 보며 분석을 한다는 것은 꽤나 많은 노력이 필요한 일입니다. 그렇기에 오랜 시간 지속하기 힘들고 시간이 지남에 따라 조금씩 지쳐가기 마련입니다. 마케팅 능력을 보다 쉽고 재미있게 기르기 위해서는 일상생활 속에서 실천할 수 있는 방법을 찾아내는 것이 중요합니다. 제가 좋아하는 취미 활동이나 말 그대로 일상생활 속에서 마케팅 사고력을 향상시킬 수 있는 방법은 뭐가 있을까 고민해 본 결과 몇 가지 방법을 찾아냈습니다. 오늘은 시..